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养成文案写作好习惯 晋升文案策划金牌文案

2016-10-11 10:48  
从现有的文案分类由很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW),文案(CW),高级文案 (ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年 资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。
 
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟 角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案,创意文案,企划文案等,他们的风格迥异(后续)。
 
笔者根据国内文案现状,通过切身研究以及走访,另辟稀径总结出文案的分类方法:
 
一,低级文案
 
一种是初出茅庐的实行生,毕业生,小牛犊,小羊羔,正处在猛补时期,俗称:菜鸟;另一种是文字垃圾的缔造者,喊空号,唱跑调,傻的冒泡还不知所以!
 
二,初级文案
 
初识文案要领,但未开天眼,只知道对错,不知道好坏,有时候也虎脑脑的写一些超长文案,好似裹脚布,需要眼明手快刀斩去,靠自己,靠运气,靠引领。这也是任何等级的文案,所要经过的必由之路!
 
三,文学青年
 
相当深厚的文学造诣,绝对能是一个好的采编人员,或者特约专栏撰稿。诗情画意,小资迷离,别样气息,但在影视文案创作方面垂足顿胸,在标题的把握方面拿捏不准,也是一大憾事。
 
四,另类,意识流的高级文案
 
把产品比做“形”,把消费者比做“神”,那么此类文案也就是形散而神不散的高手,以台湾意识形态广告为范例,后现代复制与钟摆,文案本身也缠绕其中,欲罢不能,有时好走极端,但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。
 
五,图形思考力的资深文案
 
如果你看到一则广告,没有图片,只有文字,但却能让你浮想联翩,大多属这样类型的。将来,任何纯粹意 义上的广告撰稿人肯定不存在,反推不会添字丁的ART也一边玩去。如果一段文案能给人大众或者给ART以思考,引领,共鸣的空间与魔力,我想这已经是一流 的SCW。文案表现经常耐人寻味,点子升级,概念不断。顺便说一句,这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。
 
六,策略把握,双性思维的超级文案
 
绝对是行家里手,而且多种职场经验,主动找茬,游刃于理性与感性之中,善于整合元素,画龙点睛,高屋建瓴,同时这也跟市场营销,品牌资产有挂靠,但能达到此种开阔的境界,真的算凤毛麟角!占卜一下,将来这样的文案走向就是商人或者老板!
 
七,理性至极,“出卖”思想与灵魂的文案大师
 
手中无剑,心中有剑,思想升华,反璞归真,经常用平凡的语言表达不平凡的事情,就象“just do it”那样随意,法无定法,亦总能打破游戏规则。这是广告创意人员的最高境界!
不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》,“手中无剑,心中也无剑,那是不杀,那就是和平”,是呀,如果作广告的思考角度不是作广告,而是传播人文与和平,这是什么境界,我想这也真就是“总统第二”了。那就让我们广告人永远地追求吧。高山仰止,虽不能至,而心向往之。
 
大陆近八万的文案之中,能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”,估计2010之前,可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。

文案要使用规范的格式录入,并养成良好的、训练有素的办公习惯
 
给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码,并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件,一般应遵循”标题用黑体,正文用宋体”。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存,而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称,以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
 
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中,并定期清理电脑资源。
 
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