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好广告就是要会说话

2017-06-14 23:22  
    相信很多人都有类似的阅历,每当在商场超市购物时,老是被品类繁多的产品搞得眼花缭乱,不知买哪一个才好。这个时分,广告就派上了用场,它可以协助消费者了解各类产品的利益与特征,然后找到自己中意的产品。
 
   所以,能否将产品的利益与特征说清楚,就成了广乐成功与否的要害。
 
 可是因为篇幅通常有限,在广告中将产品的利益与特征说清楚,并不是一件简略的作业。因为商家摄影制作一则广告,除过规划制作和明星代言的本钱以外,寻找适合的投进时间、地址也需求很多的人力、物力本钱,而在黄金时间、黄金地段更是“一刻千金”、“寸土寸金”了。因此,广告不能不考虑本钱付出,将其束缚在一定的篇幅以内,再描写产品的特征与利益。换句话说便是,广告有必要在有限的篇幅以内,将产品的特征与利益说清楚。而绝大多数公司或品牌,都是遵照着这么的原则来摄影制作广告的。
 
 比如美宝莲好气色轻唇膏广告在介绍产品时说:“想要天天好气色,来点轻唇色,美宝莲好气色轻唇膏处理女性的气色疑问,唇色好天然,天天亮起来。”寥寥几句话,就将唇膏的功用与利益描写了出来:涂抹这款唇膏,不但可以使你的唇色变得天然起来,而且还能帮你处理气色疑问,是美女性不错的挑选。
 
  而真巧酱芯曲奇广告则是这么描写这种饼干的:“真巧酱芯曲奇,香酥曲奇,完美调配丝滑巧克力,两层感触,两层享受。”简简略单几句话,道出了饼干的特征:香酥的曲奇饼干因为加入了巧克力,然后具有了香酥与丝滑的两层感触,吃一种饼干可以具有两种口感与享受。
 
  这两则广告虽然都只不过十几秒、二十秒的时间,但都能紧紧抓住产品的特征与利益,将其完整地描写出来,使消费者在最短的时间以内了解和知道它们。当然,仅仅有这些仍是不行的,广告在描写产品时,还有必要通俗易懂与形象生动,这么消费者才华更简略地了解你的产品。
 
  比如在Amazon Kindle Voyage电子阅读器广告中,一本陈腐的纸质图书被灵敏翻开,出现了一个Kindle Voyage阅读器,一张写满了文字的纸张在阅读器上面不断地变幻出灯泡、图书馆、飞鸟等各种立体图像,并跟着图像地不断改动配以“这是一个有关进化的故事,它源自对书的热,它让文字穿越光亮和黑暗,它把图书馆装进衣袋,随心自若,就能让文字翩然飞翔”的画外音,通俗易懂、生动形象地描写出了KindleVoyage的功用特征:一个小小的电子阅读器的储存量可以抵得上一个图书馆,而且还可以随身携带,随时随地都可以阅读,不受时空束缚。
 
  尽人皆知,Amazon规划出售的Kindle系列的功用和特征是十分多的,叙述起来是十分凌乱的,如若在广告中故步自封地介绍产品,广告就会很简略变得艰涩难明起来,咱们也就难以弄懂和接受了。但这则广告却能将凌乱地疑问简略化,只用短短30秒的时间,就将电子阅读器的功用与特征形象生动地表达了出来,使消费者更简略接受和了解。
 
  因此,公司或品牌在宣扬产品时,有必要在有限的篇幅中将产品的利益与特征完美地表现出来,这么消费者才华了解和知道到你的产品。而且,因为广告是面向大众的,所以,广告的画面和言语最佳能生动形象和通俗易懂一些,这么咱们接受起来才华更简略一些。
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