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最详细的文案策划教程

2016-10-11 10:22  
在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业 普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程,看了会受益匪浅。
 
一、 策划与创意
 
1. 策划与创意源于文化的底蕴,生于思维的碰撞,精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意,并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家,而非仙家;是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业,是一项长期持久的事业。
 
二、 策划文稿的撰写
 
1. 最忌空洞无物、闭门造车。
 
二忌辞藻堆砌、华而不实。
 
三忌文笔不畅、别字先生。
 
2. 文章是思维的外在体现,低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物,要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4. 策划离不开深入细微的调查研究。
 
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”,尽快由一无所知变成行家里手。

例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”,不知道”一纸三裁”,不知道吴冠中,不了解作品的行情,是谈不上做知名画家笔会策划的。

当今国内知名画家屈指可数不过二十余位,仅仅为纪念五十周年,便生拉硬拽”五十位知名画家”,题目已然引得行家纷纷耻笑,更不要谈得到业务了。

只有经过调查研究,走出去了解情况,脑子里有东西了,再动笔才能写出好的策划文案。
 
5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家,此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
 
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策,这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
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